Эксклюзивное интервью Дэн Гринберг из MSCHF рассказывает все о новой кампании против курения, Cignature Films

Создатель интернета компания MSCHF переиздала пилотный эпизод Безумцы. Вместо того, чтобы курить сигареты, персонажи теперь дуют на казу!

TheTalko имел удовольствие пообщаться с Дэном Гринбергом, директором по стратегии интернет-студии MSCHF. Возможно, вы знакомы с работой MSCHF по многим разговорам о взломах поздним вечером, умному способу обмануть ваших поклонников Snapchat, заставив их думать, что вы проживаете свою лучшую жизнь, в то время как вы действительно отдыхаете ... пока уютно и удобно в постели.

Последний проект MSCHF - это кампания против курения, которая включает в себя выпуск специально отредактированных версий любимых фанатами телешоу и фильмов, первым из которых является пилотный эпизод Безумцы. Единственная разница в этих переизданиях состоит в том, что вместо сигар или сигарет персонажи держат ярко-оранжевые казу. (Psst… Вы можете посмотреть это здесь.) Гринберг был достаточно любезен, чтобы предоставить нам краткое изложение того, как эта смешная и остроумная идея появилась.

Наслаждайтесь этим эксклюзивным интервью!

TheTalko (TT): Дэн, вы - директор по стратегии интернет-студии MSCHF, ответственный за такие вирусные цифровые трюки, как «Times Newer Roman» и бесконечный iMessage GIF. Можете ли вы описать MSCHF как компанию, создающую вирусный интернет, и можете ли вы рассказать нам, как вы начали работать в отрасли и что вдохновляет вас на создание вирусных сенсаций??

Дэн Гринберг (ГД): Есть много способов описать MSCHF. Внутри мы говорим, что мы создаем «интернет для интернета» или «интернет-культуру», но в основном в Интернете есть продукты, которые вызывают эмоции у людей, использующих его..

Немного о моем прошлом - то, что до MSCHF я занимался подобными вещами, когда создавал эти продукты, которые, как я думал, понравится людям, и я не думал о деньгах. Я подумал, давайте просто создадим классные вещи и давайте просто выпустим их в мир. Затем я встретил Гейба, основателя MSCHF, и он сказал мне, что они делали то же самое, что я уже делал, не зарабатывая денег, почему бы тебе не присоединиться к нам? Так было чуть больше года назад, вот как я здесь оказался и, очевидно, с тех пор это было здорово. Традиционно мы работаем в MSCHF, работаем с брендами. Так что я думаю, что мы являемся смесью между маркетинговым агентством, студией продуктов и интернет-магазином. Мы как бы ударили по всем этим перекресткам. Мы начали с работы с брендами. Каспер [компания по производству матрасов] был нашим первым клиентом. Мы находим идеи и создаем продукт вокруг него. Мы также работали с компаниями из списка Fortune 100, такими как Bed, Bath and Beyond и Target to Fortune 500, такими как Fandango и MTV, а также с клиентами. У нас эклектичная палитра клиентов, все от крупных до маленьких.

По мере того как мы росли, у нас была возможность и удача создавать свои собственные проекты. Times Newer Roman был одним из наших внутренних проектов без бренда. Понимание здесь заключается в том, что в течение десятилетий студенты взламывали требования к страницам в колледже, поэтому мы подумали, что давайте найдем техническое решение, которое поможет этому пониманию. Понимание Cignature Films заключается в том, что после проведения некоторых исследований мы обнаружили, что 44% подростков начинают курить из-за изображений, которые они видели в кино и / или на телевидении. Это было просто удивительно, потому что я думаю, и вы можете исправить меня, если я ошибаюсь, но я думаю, что это довольно ясно и довольно широко согласны с тем, что курение вредно, вызывает рак и убивает. Очевидно, что когда мои родители были моложе, а мои бабушка и дедушка были моложе, это было как будто в воздухе, вы даже не знали, было ли курение действительно вредным. Но теперь это повсеместно, стандартизировано и известно, что это плохо, особенно когда у тебя начинаются подростки и старшеклассники, это действительно плохо. Я думаю, что когда известно, что около половины из них запускаются только из-за того, что они видят на экране, это кажется таким простым исправлением. Например, Эй, Major Studios, перестань класть сигареты в свои фильмы и шоу, и, может быть, половина людей бросит курить? Очевидно, подростки будут курить по другим причинам, поэтому я не говорю, что это решит все, но я определенно думаю, что это очень поможет. Возвращаясь к 2015 году, Дисней решил удалить все употребление сигарет из своих фильмов, чтобы все, что они производят, Marvel, Звездные войны, Pixar, с тех пор все под Disney не использовало сигареты. Я думаю, это довольно круто, потому что это не так, как курение снимает кино. Если вы посмотрите на Мстители а также Звездные войны, одни из самых кассовых фильмов всех времен, и в них нет причин употреблять сигареты.

СВЯЗАННЫЕ: ЗУБЫ РАДУГИ - ПОСЛЕДНЯЯ ТЕНДЕНЦИЯ КРАСОТЫ КРАСОТЫ, ЧТОБЫ ВИРУТЬ НА ИНСТАГРАМ

TT: Можете ли вы сказать, что 44% подростков, которые вдохновляются курить благодаря средствам массовой информации, также включают в себя такие исторические шоу, как Безумцы а не шоу в настоящее время?

DG: Я не уверен на 100% в этом, но в основном, я думаю, что исследование охватывает все, что подростки наблюдают. Давайте использовать пример Чужие Вещи. Вы видите персонажа, Хоппера, альфа-самца сериала, который спасает людей и вас, впечатлительным 14 или 15-летним, видите, как Хоппер курит и думаете, почему я не курю сигарету? Вот как это начинается. Когда вы видите этих персонажей по телевизору, которые производят впечатление, люди хотят быть похожими на них. Посмотрите на Безумцы пример. Дон Дрейпер был лучшим рекламным человеком в сериале 60-х, и все хотели быть похожими на него, и он Джон Хэмм, поэтому он, очевидно, привлекательный парень. Безумцы поклонники достигли каждого поколения от Gen Z / Millenial до бэби-бумеров. Мои бабушка и дедушка смотрят его вместе с моим младшим братом. Так что все смотрят Безумцы и подростки видят эту прославленную культуру курения и обращения с женщинами, я бы сказал, неправильно. Это может быть впечатляющим на 14 и 15 лет.

TT: Как MSCHF стал участвовать в кампании против курения?

DG: Когда мы делаем эти проекты Intel, мы просто хотим найти действительно мощные идеи, чтобы рассказать историю. Когда мы нашли эту статистику, мы подумали, что с этим нужно что-то делать. Мы подумали, как мы можем поставить наш поворот MSCHF на это? Если бы мы были агентством, мы могли бы показывать рекламу в метро и на Facebook с жирными буквами, в которых говорилось, что 44% подростков начинают курить из-за изображений, которые они видели в кино и / или на телевидении, и, возможно, начать петицию, которая знает ? Но потом мы подумали, что это явно неинтересно, никто не собирается этим делиться, никто не собирается испытывать эмоции вокруг этого, и, очевидно, ни одна пресса не захочет освещать это. Мы потратили пару недель, разрабатывая стратегию и проводя мозговой штурм, чтобы найти поворот, и придумали Cignature Films. Это не только как мы удалим это, но как мы сделаем так, чтобы это выглядело как нечто глупое и смешное, отсюда и казу. Когда вы видите кого-то, кто дует казу на телешоу, вы думаете «это глупо».

TT: Ну, мой следующий вопрос будет касаться успешно отредактированного Безумцы пилот, который включает в себя очень умное вступление, с той лишь разницей, что вместо сигар / сигарет у актеров теперь есть казу, и почему казу были выбраны в качестве замены? Но так как вы только что объяснили это, возможно, вместо этого вы можете сказать нам, какие другие объекты вы имели в виду, прежде чем остановиться на kazoos?

DG: Да, конечно. Мы думали, что напоминает форму сигареты, потому что, очевидно, мы не могли поставить кондиционер вместо нее, потому что это не выглядело бы хорошо. Мы также подумали: что-то, что люди естественно вкладывают в свои рты и вынимают? Мы подумали о ручках, зубочистках и даже бананах, но потом подумали: нет, это не то, что люди кладут себе в рот и дуют. Итак, мы подумали о музыкальных инструментах ... флейтах и ​​рекордерах, но они довольно большие. Мы поняли, что казу по размеру похожи на сигареты, и люди обдувают их, плюс они забавные.

TT: Да, они в значительной степени идеальны! Можете ли вы сказать нам, какая возрастная группа наиболее подвержена курению из-за того, что они видят в фильмах и сериалах??

DG: Согласно исследованию, подростки наиболее восприимчивы. В юном подростковом возрасте, когда вам 12 - 17 лет, вы довольно впечатлительны и не имеете полностью сформированных ценностей. Когда я учился в старшей школе, я был довольно внушаемым для многих вещей, как большинство подростков. Когда подростки начинают курить, они продолжают курить по мере взросления. Они подсели. Надеюсь, что если мы сможем заставить их никогда не пробовать, надеюсь, они никогда не зацепят.

TT: Очевидно, что ваша кампания направлена ​​на подростков, но вы также надеетесь, что другие поколения будут смотреть ее, и, возможно, люди, которые курили годами, будут вдохновлены бросить курить??

DG: Наверняка. Было несколько причин, по которым мы выбрали Безумцы начать. Одна из причин, как я уже говорил ранее, заключается в том, что она привлекает многие поколения. Редактирование видео занимает довольно много времени. Мы работали над этим в течение последних нескольких праздников, и когда большинство из нас были дома на рождественские каникулы, мы показывали это нашим семьям, и это было действительно интересно, потому что это ударяло домой с тетями, дядями, двоюродными братьями и дедушками и бабушками. Большинство наших проектов нацелены на аудиторию моложе 30 лет, но этот может поразить любого. Лично мой дядя курит, и когда он это смотрел, это как-то пошевелило его память о том, как плохо это курить. Так что да, в то время как основная цель этого состоит в том, чтобы вдохновить подростков не курить, это удивительно, если другие могут увидеть это и напомнить, чтобы не курить тоже.

TT: Вы уже слышали отзывы от фанатов Безумцы или сами актеры, которые, возможно, заметили этот проект? Если нет, то, как вы думаете, реакция актера Джона Хамма будет?

DG: Что касается кого-либо за пределами нашего круга, никто не видел его, потому что он не выйдет в эфир до вторника, кроме прессы и людей в нашей сети. Внутренне мы показали это нашим друзьям и семье, и отзывы были хорошими. Люди были впечатлены и потрясены тем фактом, что мы заменили каждую сигарету в эпизоде ​​казу, потому что это большая работа. Что касается того, увидит ли его Джон Хэмм или Дженни Джонс или Элизабет Мосс… Мне бы очень понравилось, если бы этот эпизод стал «вирусным», когда они попали на их радар, и следующее, что вы знаете, они пишут об этом в Твиттере. Знаете, мы не собираемся платить знаменитостям или говорить с их агентами о том, чтобы делать спонсированные посты влиятельных лиц, потому что это на 100% не то, что мы хотим, но да, было бы удивительно, если бы они увидели это и опубликовали об этом. С точки зрения того, что я ожидал? Я никогда не встречал Джона Хамма, Янвера Джонса или кого-либо из них, потому что они вне моего социального класса, но если бы они увидели это, я бы надеялся, что они поймут, как плохо это курить, и поделятся этим беззаботным тоном. , Это было бы моей надеждой.

TT: Мы слышали, что вашей долгосрочной целью является выпуск отредактированных версий Крестный отец, Бойцовский клуб и эпизод Чужие Вещи также. Будут ли казу также заменять сигареты в этих переизданиях?

DG: Да, все, что мы планируем делать с Cignature Films, всегда будет с этим оранжевым казу, так что у нас будет единообразие в разных шоу и фильмах..

TT: Вы выбрали эти телешоу и фильмы из-за их популярности и употребления сигарет? Что было решающим фактором для тех, кто в конечном итоге был выбран?

DG: Самое главное было, они популярны? Мы не могли взять фильм или сериал, о которых, несмотря на то, что много курил, никто не слышал. Так что это было первое. Вторым аспектом было то, что мы хотели делать шоу, которые прославляют курение. В шоу не только курят, но и прославляют. Почему мы выбрали пилота Безумцы, это так весело и иронично, потому что Дон Дрейпер пытается продать сигаретную компанию в рамках маркетинговой кампании, а мы поступаем наоборот. Ирония делает это намного лучше для меня. Вот что продали на нас.

СЛЕДУЮЩАЯ: УДАЧАЮЩАЯСЯ ДЕВУШКА ВСТРЕЧАЕТСЯ С МИХАИЛОМ Б. ДЖОРДАНОМ, ПОСЛЕ ТОГО, КАК ЕГО ФОТОШОПИРОВАНА, ЧИСТОТ ИДЕТ ВИРУС

TT: Можете ли вы рассказать нам больше о других проектах, которые ваша компания создала, или о будущих проектах, которые у вас есть в работе??

DG: Многие проекты, которые мы делаем, брендинг. Мы сделали все, от видео, опыта виртуальной реальности, ботов, расширений Chrome, IRL, приложений, микросайтов. Мы как бы играем в идею всех этих разных сред, чтобы рассказать историю. Давайте воспользуемся примером Каспера, таким как Lack Night Snap Snap Hacks. Каспер мог бы легко написать статью о том, как люди любят оставаться в постели, а не выходить на улицу, потому что давайте все будем настоящими, с созданием социальных сетей, мы всегда чувствуем, что должны выходить на вечеринки, даже если мы все просто хотим быть в постели. Таким образом, предположительно, в 2016 году Каспер мог просто написать пост в блоге или создать цифровую рекламу об этом. Но вместо этого они пришли к нам и спросили, как мы можем создать опыт? Таким образом, мы создали Lack Night Snap Hacks, чтобы обмануть ваших последователей, заставляя их думать, что вы тусуетесь, когда на самом деле вы в постели. Это было покрыто тоннами публикаций, было более 2 миллионов пользователей, оно использовалось людьми на SNL, говорили об Эштоне Катчере и просто ходили повсюду. В настоящее время мы работаем над несколькими захватывающими проектами, которые появятся в этом году. В течение года у нас будет все больше и больше выходов.

TT: Если бы у вас было только одно сообщение для наших читателей о курении, что бы это было?

DG: Я бы сказал, что курение убивает. Я не знаю, слишком ли это грубо, но я знаю людей, которые курили, и их легкие ушли в сраку. Так что, если бы мне просто нужно было оставить одно сообщение, я бы сказал, что курить убивает или не курить.

TT: Отлично! Дэн, большое спасибо за потраченное время! Мы действительно это ценим.

DG: огромное спасибо.

Читатели, вы точно не захотите пропустить переполненный казу эпизод с пилотами «Безумцев». Он размещен непосредственно на сайте Cignature Films MSCHF. И пока вы там, вы просто можете добавить в закладки сайт, чтобы вы могли получить больше удовольствия казу, когда Крестный отец, эпизод Чужие Вещи и больше переизданы.