Американская одежда возвращается

American Apparel, магазин одежды, который отличился от конкурентов, применяя подход на уровне улиц в своем маркетинге, вернулся снова, но с новым подходом.

Открывшийся 24 апреля 2018 года, магазин расстался с рекламой на всю страницу, которую обычно видели в альтернативных выпусках новостей во время своего пика десять лет назад. Эти типично изображали скудно одетых девушек в зернистых снимках с низким разрешением, которые выглядели так, словно это была работа дрожащей руки на устаревшей камере Polaroid. Более новые изображения показывают больше высококлассных фотографий полностью одетых моделей в основной одежде, а не просто нижнего белья, которое носили молодые женщины в предыдущих воплощениях.

СВЯЗАННЫЕ: ПРИЛОЖЕНИЕ, КОТОРЫЕ МОГЛИ ИЗМЕНИТЬ МИР МОДЫ

Возможно, это во многом связано с более консервативным климатом в наши дни, но стратегия продвижения служит для того, чтобы дистанцироваться от махинаций основателя Дов Чарни, который был отстранен от американской одежды после обвинений в сексуальном насилии и ненадлежащем поведении. Возвращение к основам - это путь для компании, которая была поглощена конкурентом Гилданом в 2017 году, чтобы продемонстрировать, что она убрала дом и продвигает когда-то любимые вещи, такие как толстовки, пуловеры и их высоко оцениваемые футболки с цветными блоками.

Даже модели более этнически разнообразны, чем в прошлом, причем подавляющее большинство из них прыгнуло через кастинги, созданные American Apparel в социальных сетях. Помимо этнической и гендерной сбалансированности, существует и позитивная телесная ориентация, когда люди из разных телосложений снимаются в кадрах этой последней рекламной кампании..

Скидка 30% на шорты и юбки. Ссылка на магазин в био. #SALE #AmericanApparel

Сообщение, опубликованное American Apparel (@americanapparelusa) 8 мая 2018 года в 10:46 PDT

American Apparel также может похвастаться новым интернет-магазином, заменившим обычные торговые точки, закрытые Gildan. Во время своего роста американская одежда имела более 260 магазинов, работающих почти в 20 странах, что очень далеко от ее монреальского происхождения почти 30 лет назад. Именно тогда Чарни основал единственное оптовое предприятие, которое расширилось до розничной торговли, когда он переехал в Лос-Анджелес в 1997 году..

Переезд вдохновил американскую одежду на поиски реальных людей, чтобы одеть самых ярких молодых женщин, что Чарни попытался отразить в своей кампании. Девочки, как правило, были неопрятными, с волосами, которые не были расчесаны, и выглядели так, как будто они только что упали с кровати. В то время как некоторые из моделей, по сообщениям, были сотрудниками, работающими за кассовым аппаратом, одна модель, которая на самом деле зарабатывала на подиуме, утверждала, что некоторые из тех, кто позировал для съемок, были работниками фильма для взрослых, которые искали способ заработать дополнительные деньги на боковая сторона.

Но с Гилданом, который в эти дни стреляет, это восприятие за окном.

Мы копаем новую американскую одежду, а вы? Дайте нам знать об этом в комментариях.

СЛЕДУЮЩАЯ: КЕНДАЛЛ ДЖЕННЕР ВСЕ ЕЩЕ ПОДДЕРЖИВАЕТ МЕШКУ МОДЫ