Рианна против Кайли Битва за миллиардную империю красоты

За первый год продажи Fi Beauty от Rihanna принесли 568 миллионов долларов продаж. Марка, партнерство между LVMH и барбадосской певицей, дебютировала в сентябре 2017 года. Fenty эффективно преодолела цветовой барьер в индустрии красоты и установила новый стандарт для косметических компаний, расширив его оттенки, чтобы охватить женщин всех оттенков кожи..

Fenty Beauty также стала золотым рудником для LVMH, которой принадлежит Sephora. Многонациональная сеть красоты обладает исключительными правами на бренд Rihanna и, по сообщениям, получила 100 миллионов долларов продаж в первые 40 дней после запуска Fenty. Приток денежных средств был жизненно важен для Sephora, который видел замедление роста благодаря буму онлайн-продаж и конкуренции со стороны таких торговых точек, как Ulta Beauty.

Посмотреть этот пост в Instagram

#UnLocked # STUNNA для губ 💕💋

Сообщение, опубликованное badgalriri (@badgalriri) 6 февраля 2019 года в 10:26 по тихоокеанскому времени

Один из крупнейших конкурентов Fenty Beauty - Kylie Cosmetics, принадлежащая звезде реальности Кайли Дженнер. Бренд был запущен в 2015 году и начал продавать свою линейку в 1200 магазинах Ulta в ноябре прошлого года. По сообщениям, за первые 18 месяцев Kylie Cosmetics заработала 420 миллионов долларов, но эти цифры предшествуют партнерству с Ulta.

Одним из преимуществ Fenty является его тесная связь с Sephora, поскольку у бренда есть доступ к данным о продажах, которые могут держать их на шаг впереди с точки зрения разработки нового продукта. С другой стороны, у Дженнер нет такой мощной электростанции, как LVMH. Другим недостатком является то, что Ulta является чисто американской сетью, в то время как Sephora является глобальной.

Посмотреть этот пост в Instagram

спасибо за всю любовь к коллекции Валентина! Скоро у меня будет больше сюрпризов! постскриптум Мэри Джо матовая на губах 💋

Сообщение, опубликованное Кайли (@kyliejenner) 5 февраля 2019 года в 0:11 по тихоокеанскому времени

Некоторые финансовые эксперты, однако, говорят, что эксклюзивный контракт Фенти с Sephora может в конечном итоге ограничить продажи. Кроме того, в то время как Рианна имеет значительную долю в Fenty, LVMH также делится в богатствах. Дженнер, с другой стороны, владеет 100% Кайли Косметикс, поэтому ее личная выгода намного выше, чем у Рианны..

СВЯЗАННЫЙ: Rihanna's Fenty Beauty представляет инклюзивную линейку корректоров в 50 различных оттенках

В конце концов, до сих пор не ясно, какой бренд выйдет на первое место. В настоящее время оба бренда стоят более миллиарда долларов, так что еще неизвестно, какой из них обладает наибольшей стойкостью. В целом Рианна, всемирно известная певица и актриса, кажется, пользуется большей популярностью в мире. Дженнер, однако, доказала, что она может перейти от продвижения продуктов в социальных сетях к распродажам в магазинах в рекордно короткие сроки. Пусть победит лучшая королева красоты.