Знаменитости выходят из Photoshop без рекламы красоты CVS

В прошлом году CVS запустила кампанию, которая создала новые стандарты для рекламы красоты в их магазинах. Изменения включали устранение аэрографии и других цифровых модификаций. Компания также представила CVS Beauty Mark, водяной знак на рекламе, который подтверждает, что изображения не изменяются и не обрабатываются цифровым способом для изменения или улучшения формы, размера, пропорций, цвета кожи или глаз, морщин или других характеристик человека..

Кроме того, CVS обратилась к брендам красоты, которые они продают, с просьбой адаптироваться к этим правилам к 2020 году. За первоначальной кампанией последовала программа «Красота в реальной жизни», в которой использовался ассортимент женщин со всей страны в нетронутых печатных и видеоизображениях..

Бренды компании также отреагировали. К февралю 70 процентов рекламных объявлений CVS не будут восстановлены. CoverGirl, Neutrogena и Revlon пообещали обновить свои изображения, чтобы показать неотображенные модели, такие как представитель Neutrogena Керри Вашингтон и представители Revlon Эшли Грэм и Гал Гадот.

Посмотреть этот пост в Instagram

Движение #BeautyUnaltered - это больше, чем просто неизмененные фотографии красоты, это также переопределение красоты, изменение окружающей среды и возможность изменить культуру. CVS гордится тем, что сделал это мощное изменение.

Сообщение, опубликованное CVS Beauty (@cvs_beauty) 25 января 2019 года в 15:10 по тихоокеанскому времени.

Согласно CMO Норманна де Греве, сообщение давно просрочено, так как фотошоп - это как «говорят, что эти красивые женщины недостаточно красивы». Компания также приняла во внимание, что ретушь рекламы влияет на психическое здоровье женщин..

«Подверженность медиа-изображениям побуждает кого-то усваивать это как идеал», - говорит доктор философских наук Рейчел Роджерс, изучающая влияние медиа на имидж тела. «Изображения создаются с определенным намерением. Опасность в том, что люди обрабатывают изображения автоматически, и сравнение является частью этого ».

Несмотря на свои благие намерения, инициативу должны были поддержать сами представители. «Это просто то, во что я должен был погрузиться, и надеюсь, что мне понравился результат», - сказал Glamour шеф-повар и представитель CoverGirl Айеша Карри. «Я снова новая мама. Принимая на себя вес беременности, и мой график медсестринства… преодолеть это было честно моментом силы для меня».

Посмотреть этот пост в Instagram

Мы так рады, что @kerrywashington присоединились к движению #BeautyUnaltered.

Сообщение, опубликованное CVS Beauty (@cvs_beauty) 24 января 2019 года в 11:31 по тихоокеанскому времени

Карри, однако, не одержим отсутствием Photoshop. Ночью перед съемками она вышла выпить с друзьями. «На следующее утро я подумал, ооо, это было правильное решение? Ты видишь виски в моих глазах?» она вспоминает. К счастью, она знала, что CoverGirl была на ее стороне. «Они не ожидают или не нуждаются в том, чтобы я была« той девушкой », - говорит Карри..

Отказ от цифровых модификаций также дает клиентам более четкое представление о том, как выглядят такие продукты, как основа или пятно на губах. По словам Карри, кампания отражает ее повседневную жизнь. «В этом случае я надену именно тот продукт, который у меня сейчас есть. Это цвет губ Outlast All-Day». Карри говорит, что она вдохновлена ​​своей мамой, чьему стилю и стилю она старается подражать. Карри очень гордится тем, как прошла кампания, и она рада, что смогла проложить путь для других женщин.

СВЯЗАННЫЕ: Вот 10 самых высоко оцененных и 10 наименее оцененных косметических продуктов от аптеки CVS

CVS стремится к достижению цели 2020 года, и такие бренды, как Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burt's Bees и Physicians Formula, пообещали достичь цели «полной прозрачности образов красоты». Таким образом, потребители могут ожидать, что к следующему году изображения этих брендов, маркетинговые фотографии и публикации в социальных сетях будут отражать стандарты CVS Beauty Mark к следующему году..